"Торпедо" главный спортивный бренд Нижнего Новгорода, одна из визитных карточек региона. Это клуб с многолетней историей! Горьковская школа хоккея славилась своими воспитанниками, а в КХЛ за последние семь лет не было случая, чтобы команда не участвовала в розыгрыше Кубка Гагарина.
Важно, что помимо хоккея, "Торпедо" активно участвует в жизни города: проводит множество различных мероприятий и благотворительных акций, неплохо выглядит в интернет-направлении, которое в последние годы является приоритетным для многих команд.
"Торпедо" не боится шутить, постить мемы и очень креативно подходит к представлению новичков клуба. Из необычного: в Нижнем Новгороде есть даже целый микрорайон, названный именем клуба. Он расположен в историческом для команды Автозаводском районе. И на пути из аэропорта в деловой центр многие гости города, среди которых дипломатические и спортивные делегации, российские и иностранные туристы, представители СМИ и многие другие одной из первых увидят сияющую громаду домов в цветах и логотипах "Торпедо". Неплохие городские ворота, правда? В каких городах вы еще встретите целый микрорайон на несколько тысяч жителей, названный именем хоккейной команды?
Встретить присутствие "Торпедо" в городе можно повсюду. Едва ли не каждый третий нижегородец использует какую-то деталь мерча "Торпедо" в повседневной жизни. В предметах своего гардероба, в качестве украшения автомобилей, на обоях мобильных устройств. В цвета "Торпедо" украшены тематические номера одной из крупнейших мировых сетевых гостиниц.
Пройти мимо бренда "Торпедо" вы не сможете, даже просто заглянув в ближайший к дому продуктовый магазин. Полки с прохладительными напитками самого популярного в городе наименования будут уставлены тематическими баночками с изображением игровых свитеров торпедовских хоккеистов.
Более того, даже вызвав такси одного из самых известных сервисов, вы удивитесь, когда к вам приедет автомобиль с изображением хоккеиста "Торпедо" на дверях.
И все это не говоря о таких стандартных составляющих, как реализованная на бартерной основе наружная реклама и диджитал экраны во всех уголках города.
"В отношениях со своими партнерами мы уделяем внимание не только сиюминутной финансовой составляющей. Делаем акцент на том, чтобы отношения представляли собой взаимовыгодную популяризацию брендов, повышение их узнаваемости среди городских комьюнити. В городе-миллионнике, где на каждому шагу - конкуренты в развлекательной сфере, важно постоянно позиционировать себя, постоянно "мелькать" в глазах потенциальной аудитории. Причем делать это не посредством навязчивой рекламы, а методом интеграции во все сферы повседневной жизни. Чтобы "Торпедо" было представлено везде: "Торпедо" возит, "Торпедо" одевает, "Торпедо" кормит, "Торпедо" предоставляет жилье? Клуб должен быть частью городской истории и позиционироваться как что-то хорошее и далеко не узконаправленное", - делятся своей концепцией сотрудники департамента по маркетингу и коммуникациям "Торпедо".
"Торпедо" в Нижнем Новгороде повсюду. И своей популярностью клуб пользуется по полной, не почивая на лаврах истории и не стесняясь появляться на публике для живого общения. В ходе сезона торпедовцы осуществляют десятки акций благотворительной и социальной направленности, а также просто нацеленных на популяризацию хоккея в регионе.
Смелость города берет! Свою презентацию перед прошлым хоккейным сезоном "Торпедо" устроило прямо во время празднования Дня Города на главной городской сцене! В присутствии тысяч нижегородцев, десяток теле- и радиокомпаний, ведущих прямой эфир на весь регион. По окончании мероприятия концерт, живое общение и автограф-сессия. Выглядело помпезно и масштабно. При этом "Торпедо" не дистанцируется от своей аудитории, любому желающему по окончании любого мероприятия уделяется максимум времени для автографов, фото и общения.
Кстати, это была не единственная презентация команды перед сезоном. Не менее масштабное мероприятие было организовано и в месте зарождения хоккейной команды прямо в цехах Горьковского Автомобильного Завода работники знакомились с хоккеистами и тренерским штабом.
Освоение медиапространства
В новый сезон хоккейный клуб "Торпедо" ворвался под лозунгом "Мы заберем все ваши лайки себе!" Песни с Сергеем Жуковым, история любви с Полиной Гагариной, премьера для болельщиков от Александра Петрова, "подписание" в свои ряды Рене Фазеля, Елены Исинбаевой, Дмитрия Губерниева? Все это и многое другое болельщики команды занесли в "мемориз". А начиналось все еще в межсезонье. Где даже самые стандартные вещи представлялись таким образом, чтобы они были интересны для болельщиков.
Уже в июле клуб "бомбанул", в весьма необычном и креативном стиле отметив приезд в город легионера Джордана Шредера. Его фамилия моментально вызвала у организаторов в голове ассоциацию с персонажем любимого миллионами мультсериала "Черепашки Ниндзя". И концепт воплощения в жизнь презентации новобранца не заставил себя долго ждать.
Фанатам и даже людям далеким от хоккея понравилась эта затея. Самый популярный журналист России Юрий Дудь опубликовал это видео в своем Инстаграм, сопроводив смачной подписью "Чертовы гении!"
Социальные сети и СМИ взахлеб принялись тиражировать яркий контент, собравший в итоге несколько миллионов (!) просмотров на различных ресурсах.
"Чем не лучшее представление игрока?" - подчеркивал триумф официальный сайт КХЛ!
"Нижний успел удивить с первых секунд нахождения здесь", - признавался сам Джордан.
Не менее красочным получилось представление Андерса Линдбека.
"Приезд шведского голкипера Андерса Линдбека, защищавшего некогда цвета "Тампы", получался также тематическим. Мог ли двухметровый "викинг", приехав на первую тренировку, ожидать, что в раздевалке для него уже приготовлены книга про Карлсона и альбом группы "Абба", а на первом ледовом занятии ему предстоит отражать, помимо шайб, фрикадельки из "Икеи"? Такое начало моментально настраивает как самого хоккеиста, так и болельщиков на позитивный лад в предстоящей работе", - делятся своими взглядами в "Торпедо".
Во время предсезонной подготовки креатив не останавливался: в перерыве между упражнениями игроки занимались подледной рыбалкой, исполняли "снежного ангела" и сами заливали лед на "Замбони". Главная цель клуба - превратить обыденность в нечто интересное. В этом сезоне КХЛ обязала всех игроков приезжать на матчи в костюмах, и в "Торпедо" отлично обыграли эту тему.
"Период межсезонья через пару недель после старта тренировочного процесса нередко становится для многих клубов мероприятием достаточно рутинным. Отсняты первые тренировки на льду, в зале и на "земле". Записаны достаточно стандартные интервью с новобранцами, смысл которых сводится к тому, что они всегда мечтали играть именно в этой команде. И начинается стандартный трудовой процесс, подобно тому, с которым сталкивается каждый на своем рабочем месте. Но даже в ежедневном нужно уметь видеть прекрасное. А на любой тренировке можно сообразить место для веселья, предложив ей веселый сценарий", - креативный блок "Торпедо" не скрывает энтузиазма в своей работе.
Например, в перерыве между упражнениями можно прямо на глазах у тренера заняться подледной рыбалкой.
По сути, с юмором можно обыграть абсолютно любую новость. Новость о календаре нового сезона? Ха! Талисман "Торпедо" уже мчится на выезд под изумленные взгляды ничего не подозревающих горожан.
Когда тяжелая работа позади почему бы немного не отвлечься на творчество? Отметить Яблочный Спас и приготовить что-нибудь с одним из лучших поваров города? Ребята из "Торпедо" - мастера на все руки!
И даже когда начался суровый ритм официальных матчей, где шутки принято оставлять в стороне, клуб не отказался от идеи в разгар трудовых будней рисовать улыбки на лицах болельщиков. На дворе третье сентября? Окей!
В гости приезжают грозные соперники из "Авангарда"? Не вопрос!
Поводы для улыбок можно и нужно находить во всем. Как говорил Анатолий Тарасов: "Веселее, вы в хоккее!"
"Торпедо" и звезды с мировым именем!
Если кому и удалось в прошедшем сезоне "перещеголять" всех остальных в плане участия суперзвезд в своих проектах так это "Торпедо". Клубный Инстаграм день за днем "пестрил" количеством "завербованных" селебрити, приводя в восторг не только болельщиков, но представителей самых разных целевых групп. Использование современных звезд всегда было желанным и "лакомым" кусочком для любых клубов. Правда чаще всего их участие в проектах ограничивались достаточно простыми вещами: такими, как фото с клубным свитером или символическим вбрасыванием. Пытливые умы из "Торпедо" пошли иным путем. Каждое появление в кадре звезды превращалось в креативный перфоманс с тщательно продуманным сценарием, неожиданным развитием событий и ноткой юмора. Это был именно тот контент, который не просто приходилось "лайкнуть с завистью", но который было интересно просматривать вновь и вновь.
Посмотрите видео с участием Сергея Жукова, и вы не сможете сдержать улыбку! Не смогли сдержать ее и миллионы других россиян: почти на сутки данный инфоповод занял место в ТОП-5 популярных поисковиков!
Что может затронуть сердца людей так сильно, как история любви, история похода за своей мечтой и достижения своей цели? А что получится, если ко всему этому добавить еще и красивейшую хоккейную составляющую с ноткой трепетного драматизма? Получится очень добрая и милая история встречи голкипера системы "Торпедо" Даниила Андреева и одной из самых популярных исполнительниц отечественной и европейской музыкальной сцены Полины Гагариной. Смотришь и на душе приятно!
А с одним из самых кассовых актеров современного театра и кино Александром Петровым "Торпедо" и вовсе устроило для своих болельщиков формат непринужденного живого общения. Именно в Нижнем Новгороде (в первом из российских городов) состоялся предпремьерный показ фильма "Лед 2". Большую часть зрителей на нем составили именно болельщики, перед которыми Александр Петров предстал в джерси "Торпедо", полученном из рук генерального директора клуба Александра Харламова. Кино, фото, общение и обещание приобщиться к тренировкам! Было круто!
Помимо этого, в цвета "Торпедо" были "завербованы":
Елена Исинбаева
Дмитрий Губерниев
и даже сам Президент Международной Федерации Хоккея Рене Фазель
А одна из любимейших болельщиками спортивных ведущих страны Дарья Миронова с удовольствием раздавала автографы на матче "Торпедо" всем желающим!
Если говорить о звездах в целом, то на Матче Звезд КХЛ к ним относятся и сами торпедовские хоккеисты! Нижегородских болельщиков наверняка охватила невероятная гордость, когда в разгар Звездного Уикенда под сводами арены на зависть всем другим клубам лиги зазвучал гимн их региона, а хоккеисты продемонстрировали креативный номер с любимыми местными бубликами, самоваром и хохломой!
Ну а особой строкой в плане признания команды стали съемки на матче "Торпедо" одного из популярнейших развлекательных шоу в стране "Орел и решка"! Многие ли могут похвастаться такими мероприятиями на собственных играх? Ответ очевиден.
На хоккей как на праздник!
Одна из составляющих успеха для любой команды это креативных подход к организации концепции "Матч Дэй". Чем больше "плюшек" болельщик получит на арене, помимо Его Величества Хоккея, тем больше желания будет возвращаться на хоккей снова и снова. И даже в стареньком и немного тесноватом для ажиотажа, подобного нижегородскому, "Нагорном" всегда находится место для праздника!
Сейчас уже никого не удивишь такими стандартными составляющими, как тематические фотозоны, автограф-сессии, настольный хоккей, аквагрим? Это есть на всех аренах "по умолчанию", и, отталкиваясь от этого, нужно уметь искать свою "изюминку".
Чего только ни делали в "Торпедо", чтобы удивлять своих болельщиков, снова и снова приглашая их на трибуны. Взамен стандартных автографов за столами хоккеисты лично готовили для зрителей сладкую вату и карамельные яблоки, болельщики "тусовались" на тематических вечеринках в стиле "Битлз" и отрывались под другие живые концерты. А однажды были просто изумлены, когда в Новогодние каникулы встретили на матче не только Деда Мороза и Снегурочку, но и настоящего живого? рождественского оленя! Представляете себе искренний восторг болельщиков всех возрастов от такой неожиданной встречи? Умение удивлять зрителя это талант, который не купишь ни за какие деньги?
Болельщики в Нижнем Новгороде не только приходят на стадион с восторгом, они и возвращаются домой счастливыми! В перерывах матчей регулярно организовываются конкурсы с ценными призами, и вернуться домой после игры с пылесосом или телевизором вполне реально, если вы болельщик "Торпедо". А уж если на игровой день пришелся ваш день рождения подарки неизбежны и гарантированы!
Посещаемость команды - одна из лучших в лиге.
На матчи "Торпедо" тяжело достать билеты. В городе хоккей обожают, на команду ходят исправно. Более того, клуб стремится к отметке посещаемости в сто процентов.
"Посещаемость "Торпедо" с первых сезонов КХЛ и по сегодняшний день является одной из лучших в Лиге, и по показателю процентной заполняемости арены стремится к ста процентам. "Торпедо" - один из самых популярных брендов региона, его "визитная карточка" на протяжении уже более семидесяти лет. Однако мир не стоит на месте, и у спортивных мероприятий каждый год появляется все больше и больше конкурентов в борьбе за зрителя. Кинотеатры, телевизионные продукты, концертные мероприятия, комфортабельные рестораны да что там говорить, даже скоростной интернет в гаджетах, доступных сейчас каждому?
Все это привлекает внимание аудитории, открывает все новые опции в плане выбора, чему посвятить свое свободное время и финансы? В этом бесконечном круговороте медиа и интертеймента важно не только сохранять свою нишу, но и занимать ячейки, носящие для людей статус привлекательных. Нужно напоминать людям о себе каждый день, а не только в дни игр", - подчеркнули в департаменте по маркетингу и коммуникациям "Торпедо".
"Довольно неплохой шаг это попытка расширить свою аудиторию за счет лидеров мнения и популярных брендов и селебрити. Объективно говоря, далеко не каждый человек в стране пристально ежедневно следит за хоккейным чемпионатом. Поэтому крайне важно распространять свое присутствие на другие сферы с максимальным охватом внимания. Все мы выросли на песнях группы "Руки Вверх", все мы, собираясь в отпуск, смотрим "Орел и Решку", все мы болели в финале "Евровидения" за Полину Гагарину, все замирали на секунды при прыжках Елены Исинбаевой, ловили эмоции от комментариев Дмитрия Губерниева, а в детстве опаздывали в школу из-за того, что не могли не досмотреть "Черепашек Ниндзя". Вспомните то, что дорого вам, поделитесь этим с людьми вокруг и это обязательно даст ответный эффект. Таких принципов мы придерживались всегда и будем придерживаться в будущем. В сумме с комфортом и различными кейсами, а также достойными спортивными результатами это поможет заполнить любую арену", - пояснили в "Торпедо", отметив при этом что на все мероприятия со звездами не было затрачено клубных средств, а каждая акция была организована за счет грамотно выстроенных взаимоотношений и взаимной заинтересованности сторон.
Большинство билетов продаются на коммерческой основе, однако клуб не забывает и о социальных нуждах.
Как отметили в клубе, продажа билетов является весомой составляющей сезонного бюджета "Торпедо". И большинство билетов реализовывается на коммерческой основе. Однако, в команде есть специальная социальная программа.
"Хоккейный клуб "Торпедо" регулярно выделяет квоты билетов для различных категорий граждан. Нашими гостями в ходе сезона становятся люди с ограниченными возможностями здоровья, многодетные семьи, лица, проходящие различные виды социальной реабилитации, пенсионеры, воспитанники детских домов и интернатов, ученики школ из отдаленных районов области и многие другие.
Для них мы превращаем знакомство с большим хоккеем в настоящий праздник. Устраиваем им экскурсии в потаенные места стадиона, даем возможность сделать фото в комментаторской кабине, в зале для пресс-конференций, на сцене группы поддержки и в других местах, доступ куда является уникальным бонусом. По окончании игры нередко организовываем для ребят фото с хоккеистами", - рассказали в клубе.
Еще одна часть социальной билетной программы - воспитанники СДЮШОР.
"Мы всегда рады видеть ребят на трибунах. Для них наблюдение за состоявшимися мастерами огромный стимул, мотивация и шанс идти к мечте", - в "Торпедо" подчеркивают свое трепетное отношение к подрастающему поколению хоккеистов.
Главная цель социальной программы - продвижение хоккея в массы и популяризация игры.
"Продвигаем хоккей в массы в масштабе целых районов, распространяя билеты на игры фарм-клуба и "молодежки" через школы и другие образовательные учреждения, а также через профсоюз автомобильного завода. Здесь работает принцип длинных инвестиций. Сегодня ты подаришь семикласснику билет на "молодежку" за 100 рублей, а он так влюбится в хоккей, что через 10 лет начнет год за годом покупать на себя и всю свою семью абонементы на матчи "Торпедо" за совершенно другие деньги. К тому же, снова можно говорить о социальной функции: пусть подростки после школы коротают время на трибунах и в хоккейной секции, это всегда будет для них плюсом. Фан-секторы на матчах "молодежки" и фарм-клуба всегда заполнены "до отказа", а на "ТОП" матчи ВХЛ нередко трибуны собирают аншлаги! Даже при наличии в городе клуба КХЛ!", - в "Торпедо" умеют работать на перспективу, а также уделяют должно внимание всем командам клубной системы.
"Торпедо" активно участвует в благотворительности.
Хоккейный клуб из Нижнего Новгорода под своим брендом проводит множество благотворительных и социальных акций для нуждающихся, чтобы люди обращали внимание на общественные проблемы: хоккеисты "Торпедо" вручали подарки детям из школы-интерната, а им в ответ дарили рисунки. Была запущена акция "Подари Жизнь!", "Добрый Пряник" (обе - в помощь онкобольным детям), "ДоброХоккей с "Торпедо" (серия благотворительных мероприятий с участием хоккеистов, их семей и болельщиков - для различных групп, нуждающихся в помощи) и многое другое.
В сложный период пандемии клуб помогал продуктами нуждающимся слоями населения, осуществлял их доставку малоподвижным болельщикам, участвовал в изготовлении медицинских масок, тесно контактировал с волонтерскими организациями?
В этом сезоне у "Торпедо" появилась своя детская следж-хоккейная команда (за что отдельный респект). Хоккеисты главной команды проводят встречи с юными игроками.
"Детская следж-хоккейная команда - совместный проект с Федерацией хоккея Нижнего Новгорода. Проводим совместные тренировки, благотворительные акции, поддерживаем ребят во всех начинаниях. Перед Новым годом наши хоккеисты вместе с тренерским штабом и руководством разукрасили елочные шарики на фабрике, которые потом вместе с другими ценными лотами были проданы на аукционе в поддержку нашим следж-хоккеистам.
При необходимости помогаем им с формой. Следж-хоккей в городе набирает обороты и это не может ни радовать. Все больше детей с ограниченными возможностями здоровья приходит в этот вид спорта, выступать с торпедовской эмблемой на груди для них большая гордость. Следж-хоккей деткам с ОВЗ дает возможность вернуться к активной жизни, справляться с трудностями, быть увереннее и сильнее. Вместе мы делаем благое дело", - в клубе уделяют достаточно внимания и средств не только собственной популяризации, но и социально важным проектам.
Девиз "Торпедо" - никогда не останавливаться на достигнутом!
"В хоккей играют здесь и сейчас, и никто не вспомнит того, как хорошо было месяц назад, если это "хорошо" не будет подпитано чем-то новым и интересным. Никто не вспомнит, что три года назад к тебе на арену приезжала тачка из фильма "Назад в будущее", а в раздевалке пел Сергей Жуков. Один из самых уважаемых профессоров Нижегородской области, заслуженный деятель науки Российской Федерации Олег Колобов всегда любил повторять для своих студентов два главных мотивирующих в любом процессе слова: "Время пошло!". Как только вы ступаете на путь хоккея, время для вас пошло "еще вчера" и не остановится ни на мгновенье, каким бы прекрасным оно ни было!" PR-специалисты "Торпедо" намерены не снижать "планку" в своей работе на радость болельщикам нижегородской команды!
